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成都夜間經濟“明”與“暗”:打造十類場景 星空也能帶“流量”

市場信息網   2019-09-24 17:52:32   來源: 21世紀經濟報道   評論:0

  夜間經濟的“明”,是指通過燈光、夜間人造景觀等工程,刺激夜間消費。

  夜間經濟的“暗”,是指將減少人造光源干預,推動夜間消費的另一個新場景,即星空夜游的發展。

  無論夜間經濟的“明”與“暗”,在9月23日成都市發布的《關于發展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見》(下簡稱《實施意見》)中,均有涉及。

  世邦魏理仕成都分公司總經理鄧耀華對21世紀經濟報道記者表示,成都并非國內出臺夜間經濟政策最早的城市,但通過這份《實施意見》,卻可以看出成都對夜間經濟的政策把握已經進入了較為成熟的階段。

建立“夜間市長”制度

  上述《實施意見》的發布,使得成都成為繼北京、上海、濟南等地后,國內另一座出臺推動夜間經濟發展政策的城市。

  夜間消費離不開場景的營造。在“堅持企業主體、商業化邏輯”的前提下,成都規劃了一批夜間消費的場景和業態,包括十個夜間旅游景區、十處夜間視聽劇苑、十處夜間文鑒藝廊、十處夜間親子樂園、十處夜間醫美空間、十處夜間樂動場館、十處夜間學習時點、十處夜間購物潮地、十處夜間晚味去處、十處夜間風情街區。

  鄧耀華表示,親子樂園、醫美空間、樂動場館等消費場景,盡管過去存在,但并未納入夜間消費領域。

  21世紀經濟報道記者注意到,“夜間醫美空間”的提法,在國內尚屬首次。成都提出,鼓勵醫美品牌機構延長服務時間,定期在夜間開展相關的體驗、講座、義診等活動。

  醫美一直是成都市的一張名片。根據2018年2月公布的《成都醫療美容產業發展規劃(2018—2030年)》,2016年,全市有醫療美容機構159家,數量僅次于上海和北京,位居全國第三。截至2018年10月,成都醫療美容機構達372家,較2016年的159家增加了213家。

  根據《2019年中國白領夜間消費調研報告》,成都在健身、美容等領域的夜間消費均排在全國前列。

  對于成都將醫美納入夜間經濟范疇的做法,鄧耀華認為,夜間經濟消費中的很大一部分是偏于女性的消費。相對于男性或家庭類的消費,女性消費有更多的隨機性,因此可以通過對醫美等與女性消費相關的場景設置,成為夜間經濟的增量部分。

  夜間經濟對經濟有多重拉升作用,不僅直接延長服務營業時間,增加晚間消費選擇,更是多維度地拉升了城市/區域為游客提供的消費空間,增加了就業機會。同時,夜間經濟也是一個城市從商業文化走向商業文明,展現城市發展水平和特色的窗口。

  從國外的成熟經驗看,政府除了對消費場景進行合理規劃和引導外,其管理方式亦非常重要。

  例如,倫敦2016年初成立了由各種政策專家和行業領袖組成的夜間工作委員會,聽取相關利益群體和專業顧問的意見,并幫助市長擬定24小時夜間經濟發展的目標。在以夜生活聞名的阿姆斯特丹,自2003年起即設立“夜間市長”職位,統籌政府、企業和居民的溝通機制并提出管理方案。

  在中國,類似的機制也在起步。上海已建立“夜間區長”和“夜生活首席執行官”制度。“夜間區長”由各區分管區長擔任,負責統籌夜間經濟發展。另外,政策也鼓勵各區公開招聘具有夜間經濟相關行業管理經驗的人員擔任“夜生活首席執行官”,協助“夜間區長”工作。

  成都在此次的政策中,也設定了這一職務。《實施意見》里提出,建立“夜間市長”和“夜間區長”制度,同時還要簡化店鋪投入使用、營業前消防安全檢查,實行告知承諾管理。

“暗夜”點亮夜間經濟

  鄧耀華說,成都市出臺的這份文件可以作為打造優質營商環境的延續。

  “消費要進行深度的挖掘,主要從兩個方向入手。”鄧耀華說,第一是場景的發掘,早期提出的打造新的商業和零售空間,這一次的文件里有進一步的挖掘;第二是公共空間的營造,這次也納入了規劃之中。

  《實施意見》中,成都也提出希望從企業出發,去梳理和挖掘夜間消費的新增長點,而非由政府主導。

  鄧耀華認為,與過去相比,在這份文件里政府退了一步,讓企業走到了前面去,這是一個很重要的變化。

  城市的夜間消費場景,從過去的夜市、酒吧,到多元化的場景延伸,體現出了城市管理者對于夜間經濟內涵的認識進一步深入。

  夜間經濟除了傳統意義上的“五光十色”外,另一種回歸夜間本身的消費方式或已經悄然興起。

  在這份夜間消費文件發布的幾天前,《成都市中心城區景觀照明專項規劃(2017—2025)》對外公布,該規劃提出在成都市郊的龍泉山等地區設立“暗夜保護區”,減少人造光源。

  世邦魏理仕成都分公司戰略顧問部主管范小藺對21世紀經濟報道記者表示,成都提出的建設“暗夜保護區”,以及“星空夜游”,不僅可與夜間消費場景相結合,也是與目前成都正在建設的“公園城市”理念契合。

  知名星空攝影師戴建峰對21世紀經濟報道記者表示,在成都出臺相關規定前,杭州也有類似的“暗夜保護區”政策出臺,但相對而言,在國內城市中有此規定的依然為少數。

  “我們也合理評判燈光照射的作用。”戴建峰說,“在城市一定區域內,光彩工程能夠增長旅游消費,但過多或不合理的照明,不僅造成政府財力浪費,光污染也對于動植物的棲息產生影響。對于星空愛好者而言,我們再也難在城市中看見星空。”

  今年8月,戴建峰去了西藏阿里地區的暗夜保護區拍攝星空,那里的核心保護區內沒有任何的人造光源干擾。

  戴建峰表示,盡管在城市的內部和周邊,要達到真正的“暗夜”并不容易,但成都市出臺的相關規定,表明了目前城市的規劃越來越理性。作為一個千萬人口的城市,能夠在半小時車程的地方,規劃“暗夜保護區”,不僅能夠保護動植物,也能夠讓“城市的暗”,變為點亮夜間經濟的另一種方式。

  戴建峰認為,星空旅游也是文化產業發展的一部分,與當下夜間經濟所提倡的打造多元化的消費場景所結合,或許為城市的夜間文化消費場景找到了新的可能。

  “過去如果要在成都周邊拍攝星空,我們往往要去川西高原拍攝。成都龍泉山距離城市較近,減少光污染,對于星空觀賞的效果會有一定的改善,可以滿足普通市民的觀星需要,或許未來可以打造成為城市夜間經濟的新場景。”戴建峰說。


責任編輯:趙哲平

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