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雀巢、雅培、達能業績大比拼 誰在中國市場更勝一籌
2019-10-23 09:39:34   來源:中國商網   評論:0

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  中國商報/中國商網(記者 周子荑)食品行業三大外資巨頭雀巢、雅培、達能近日相繼發布了今年三季度業績報告。全球范圍內,三大巨頭業績飄紅,但在中國區表現卻喜憂參半,尤其在嬰幼兒配方奶粉市場,幾大外資企業集體承壓。

  三巨頭全球業績飄紅

  10月17日,雀巢發布了今年三季度業績報告。數據顯示,前三季度公司實現銷售額683.67億瑞士法郎(約合人民幣4904億元),有機增長率為3.7%。其中,第三季度銷售額有機增長率為3.5%。去年全年雀巢營收的有機增長率為3%。顯然,該公司今年前三季度的業績增速高于去年全年。

  同一天,雅培也發布了三季度業績報告。數據顯示,今年第三季度,雅培實現收入81億美元(約合人民幣573億元),有機增長率為7.6%。其中,營養品業務有機增長率為3.8%,全營養品牌全安素,以及專為糖尿病人打造的營養品牌益力佳表現優異。

  10月18日,達能公布了三季度業績。數據顯示,今年第三季度,達能實現銷售額64億歐元(約合人民幣505億元),同比增長3%。其中,生命早期營養品業務收入增速大于10%;專業特殊營養品業務收入增速為9.8%;基礎乳制品和植物基產品業務銷售額增速為0.7%;只有飲用水和飲料業務銷售額出現小幅下滑,下滑幅度為0.9%。

  中國區業績喜憂參半

  三大外資巨頭全球業績整體飄紅,但在中國區業績則喜憂參半。雀巢在財報中表示,由于某些品類銷售疲軟,雀巢中國區業績增長與往年持平。其中,烹飪、咖啡、冰淇淋業務增長良好,但嬰兒營養品業務增速放緩,僅保持個位數增長,S26(雀巢旗下一個奶粉系列)系列產品銷售額出現下滑,銀鷺花生牛奶和粥產品銷售額也出現下滑。

  雅培財報顯示,全球成熟藥品業務第三季度收入同比增長8%,主要得益于中國和印度市場的強勁表現。但全球兒童營養品業務銷售額下降2.4%,這是由于中國區市場的下降趨勢導致的,該趨勢抵消了東南亞和拉丁美洲幾個國家的增長。

  達能的不同業務在中國區市場表現不一。財報顯示,第三季度,得益于中國區醫學營養品業務的兩位數增長,達能醫學營養品業務實現個位數增長并帶動專業特殊營養品板塊增長9.8%。其次,達能中國區生命早期營養品業務收入增速大于20%,帶動達能生命早期營養品業務增長超過10%。不過,達能旗下飲料產品脈動中國區銷售額有所下滑。

  我國奶粉市場承壓

  具體到嬰幼兒配方奶粉業務,三大外資巨頭中國區表現各異,但總體來看都承受著較大的市場競爭壓力。

  資料顯示,雀巢S26系列產品銷售額出現下滑,雅培在財報中提到中國市場極具挑戰,只有達能表現較好,第三季度中國區生命早期營養品業務(包括嬰幼兒配方奶粉產品)收入增速大于20%。

  據介紹,達能的生命早期營養品業務在前兩年并不景氣,直到今年才逐步恢復。對此,達能在財報中表示,中國區生命早期營養品業務收入能夠實現高于20%的增長,得益于達能產品在中國低線市場實體店的鋪貨增加、電商渠道的銷售增長和創新產品的推出。

  對此,乳業專家宋亮對中國商報記者表示,從今年的奶粉市場調研來看,達能的表現相對較好,雅培和惠氏(雀巢旗下的奶粉品牌)銷售不景氣。一方面,達能把線上渠道非中國區的流量引到了中國市場;另一方面,在中國三四線市場的拓展見到了成效。更為重要的是,在奶粉市場大環境不景氣的背景下,性價比相對較高的進口品牌奶粉更受消費者青睞。

  中國商報記者登錄雅培、惠氏、達能三個品牌在京東平臺的官方旗艦店獲悉,惠氏旗下大單品啟賦有機奶粉(900 g裝)1段、2段、3段的售價分別為每罐489元、489元、429元。雅培旗下大單品菁摯有機奶粉(900 g裝)1段、2段、3段的售價分別為每罐485元、407元、354元。而達能旗下奶粉品牌愛他美、諾優能、佳麗雅的定價都在每罐一兩百元,其特殊醫學用途配方奶粉諾優能深度水解配方奶粉1段的價格也僅為每罐325元,定價相對較低。

  宋亮認為,今年,惠氏、雅培產品高端化策略進展不順所帶來了一定的消費抑制。此外,這兩家企業在我國三四線市場的推廣也并不樂觀。

  實際上,目前,外資奶粉企業的整體經營環境都不樂觀。宋亮坦言,目前外資奶粉企業整體的經營狀況不如本土企業,原因包括三個方面。第一,從市場格局來看,外資奶粉產品的主要銷售市場在一二線城市,國產奶粉產品的主要銷售市場在三四線城市,而人口出生率的下滑在一二線城市表現更明顯,這使得外資奶粉企業受到的沖擊較大;第二,跨境購對奶粉市場價格體系的破壞很大,而跨境購的市場范圍主要分布在一二三線城市,對外資奶粉價格體系沖擊更大;第三,目前,我國奶粉市場的大環境為國產奶粉品牌的宣傳推廣提供了便利,但不利于外資奶粉品牌的宣傳。即使達能今年業績相對較好,但與本土奶粉企業相比,仍承受著較大的壓力。

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